母婴市场面临的机遇和挑战

在所有APP品类中，母婴类APP一直面临一些问题，比如如何进行有针对性的提供育儿后期的产品、服务、如何本地化，如何延长产品周期、如何优化广告模式、如何更好的对流量进行变现呢......这些都是需要解决的问题。尽管新时代的父母在怀孕期间、孕后、教育等方面都发生了巨大变化，母婴市场也逐渐称为移动互联网的红海。如今市场上不仅有大量母婴类APP的帮助软件，如快乐孕期、麻麻帮、春雨医生等等，也吸引了不少资本市场的目光。

合肥网络公司了解到，中国新一代的母婴群体人均消费为5000-18000元，预计到2015年，中国母婴市场可以达到2万亿元。根据宝宝树的调研显示，2014年90后的妈妈比例已经达到25%，年轻一代已经占据孕期和新生儿市场，伴随而来的是新的育儿方式的变化。细数国外值得借鉴的几个产品，现在辣妈帮的平台主要以80、90后年轻妈妈为主，用户主要90%集中在25-30岁中间。

伴随年轻一代人成为新一代父母的主力军，他们对移动互联网的依赖性很强，加上对同龄人育儿的经验的缺乏，他们更倾向通过移动互联网来育儿。

但从用户需求来分析，母婴市场也面临着同婚恋市场类似的情况，用户在成熟后对产品的粘性不再的问题，需要有后续的针对育儿后期产品和服务、服务本地化、突破产品使用周期等问题。母婴市场的领域分化是非常细分的，用户在不同时期的关注点是不同的，很容易造成宝宝在长大后父母用户流失的问题。而且宝宝在不同时期，父母对产品的需求是不同的。如怀宝宝时候关系孕期问题，在宝宝0-2岁时，妈妈更关心孩子健康问题，随着宝宝的年龄不断增加，妈妈的关注点会转移到孩子的教育和成长问题上，这些客观原因都会导致用户对APP粘度和活跃度逐渐降低。