从微信抢红包看媒体传播

春节期间，微信红包瞬间走红，迅速秒杀支付宝多年取得的成绩。相比支付宝团队在这次事件中的失言，腾讯借助这一事件在短短几天内实现成功逆袭，迅速抢占先机。今天合肥网络公司不说现象，说些思考，来和大家聊聊通过这一事件我们可以学到哪些经验。

毫无疑问，微信红包是一起非常成功的公关策划活动。在春节前三四天，微信朋友圈里已经出现一些“微信抢红包一夜暴红”“微信红包红了：一天发出1800万元”等等雷人文章，在很多小伙伴们还不知道有这回事的时候，搜索引擎和朋友圈里已经有大量的文章传播开来。由此看来，任何一次好的公关策划，必须有一个系统的安排，需要从媒体组合、时间节点、内容撰写上进行系统性的规划，还 要有亮点。微信红包选在过年时候大家都比较有时间，送红包又是传统习俗，所以从一开始就取得媒体和大众的广泛关注。

传统媒体的力量依然非常强大。第一财经、商业价值等传统媒体首先发起文章，接着各种新媒体也接连发表文章。新媒体的传播速度比较快，没有太多框架束缚，传播碎片化，用户关注的多数媒体，时间也是碎片化的，很容易被关注到。

充分利用春节用户有空闲时间和发红包的传统习俗，加上和之不报之间竞争的关注度，所以很容易引起高度关注。从这次公关活动中，支付宝基本上属于被动，或许从马云看来根本不值得去回应，但从结果看来，腾讯借助这次的活动取得了不小的成绩，还改变了用户对微信支付安全的担心，同时也改变了用户对支付宝的习惯的依赖，这才是这次最大的价值。

从这次微信红包的事件中，腾讯赢在了公关层面。在这样一个移动互联网时代，任何事情的背后都可能会有一个不为人知的真相，谁掌握了舆论，谁就有可能获得先机。