为何《一步之遥》会被O2O玩坏

近期利用大众点评网发行、微信电影票、爱奇艺联手预售......让多部电影取得了较好的票房，相对于《匆匆那年》的低成本和高票房，《一步之遥》让姜文遭遇了又一次滑铁卢，上映了18天，票房5.04亿，距离开始预计的20亿有天壤之别。那为何姜文的《一步之遥》没有获得好的票房，反而害惨了姜文呢？

这是一个口碑营销的互联网时代，电影票房的成败取决于二次营销。第一波是通过各种营销手段被“请”进电影院的影迷粉丝和意见领袖，第二波是由口碑带动源源不断涌入的观众，只有看了都说好，才能带来持续不断的消费。在前互联网时代，每个人都是自媒体，每个人都可以发声，每个人的观影感受直接影响了身边人的决定。所以第一批被请进电影院的观众口碑直接决定了票房的走向。

《一步之遥》在上映前就攒足了势头，将近3000名观众和意见领袖的首映仪式。但始料未及的是各意见领袖和影迷看完都表示看不懂。首映礼后吐槽不断，在之后电影官方微博与万达国民老公王思聪的骂战中使电影丢分不少。

一部靠舆论造势却被舆论杀死，让《一步之遥》输在了起跑线上。

从O2O方面看看。O2O是指利用互联网线上支付，线下消费，是一种全新的商业模式。电影团队也十分重视，在上映之前通过微信电影票、爱奇艺等网站预售了上百万张电影票，但9.9元的票价相当于正常票价的一到二折，这一举动就让票房少了近9千万元。从整体上来说，影片观众数量并不少，但9.9元的淘宝价格，最终失去了票房和口碑。

接着从电影本身来看。电影毕竟是大众艺术。从大众角度来说，《一步之遥》原本一个很简单的故事承载的东西太多了，所以姜文恨不得让每个镜头都包含深刻的寓意，所以大家都看蒙了，所以看不懂就不看呗，反正还有那么多好看又开心的大片都在向我们招手，所以大家都去看《智取威虎山》了。

从观影年龄段来看，90后的年轻人已经占到了中国整个电影市场的一半以上了，谁抓住了90后谁就赢得了票房。显然，姜文导演是没有跟上节奏也不屑于此。

近年来，具有国际影响力的大导演们纷纷遭遇了票房惨淡，倒是小燕子的赵薇，写小说的 韩寒和郭敬明混得风生水起。看来，时代真是变了。