百度以“直销”对抗携程

相信大家都知道，百度曾一味的介入购物和淘宝PK，然而这次他还要介入在线旅游和携程PK。据合肥网络公司小编获悉：6月24日晚8点，去哪儿网称已获得百度3.06亿美元注资，也就是百度已成为“去哪儿”第一大股东该消息一出，业界一片哗然，一个是国内最大的旅游垂直搜索网站，另一个则是最大的国内搜索引擎，双方战略绑定产生的合力效应不容小觑。

6月25日，去哪儿网总裁庄辰超在接受《中国经营报》记者专访时称，和百度的合作谈了将近一年，有突破性的进展则是在最近两个月。也曾经有机会选择其他公司或者基金，但是百度和去哪儿能够形成最大结合与互补。

特别值得一提的是，作为去哪儿现任股东之一的纪源资本管理合伙人符绩勋，此前曾经主导过对百度的投资，正是他“穿针引线”促成了去哪儿和百度此次合作。尽管去哪儿一再强调，合作后去哪儿网还将独立运营。但是，以战略投资人身份介入的百度，以后势必在重大决策方面发挥作用。

有业界预测，目前去哪儿的市值估价约为8亿～10亿美元，这已经远远超过在线旅游的第二大公司艺龙。相较2009年底去哪儿第三轮融资时的1亿美元估值，更是短短一年间出现数倍翻番。去哪儿之所以获得如此关注，和其模式的成长性密不可分。在某种程度上，去哪儿的崛起是对传统在线旅游携程模式的另一种围堵。

一直以来，携程扮演着“渠道商”的角色，一只手掌控全国近数十万会员客户，另一只手则与全国数千家酒店、所有的航空公司紧密相连，通过笼络庞大的会员卡客户群体向酒店和航空公司获得更低的折扣，以获取中间的佣金。一语概之，即“鼠标＋水泥”的模式。

与携程不同，去哪儿网并不售卖任何旅行产品，它扮演的角色类似于旅行业的“谷歌”或“百度”，即通过实时搜索技术，对互联网上的机票、酒店、度假和签证等信息进行整合，从而提供及时的旅游产品价格查询和比较服务。

去哪儿的横空出世并非一帆风顺。成立之初，去哪儿和行业领头羊携程就曾有过两次对簿公堂的经历。而在近一两年中，双方“掐架”更是此起彼伏。不久前，去哪儿高调指责携程涉及“垄断酒店价格”，这一度甚至引发了双方高管带队出马在微博上的一场口水仗。

百度投资去哪儿会加速中国旅游电子商务产业的直销进程，携程压力不容小觑。未来怎样，让我们拭目以待吧！