如何让内容营销更有效 — 新时代如何做内容营销
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如何让内容营销更有效

发布时间:2014/02/21字体:
摘要:如何让内容营销更有效,新时代如何做内容营销,进入到社交媒体时代后,入侵式营销、拦截式营销、以自我为中心的营销模式的效果已经大不如前了,面对新媒体的营销方式,这种老套的模式的效果只会不断减弱。
进入到社交媒体时代后,入侵式营销拦截式营销、以自我为中心的营销模式的效果已经大不如前了,面对新媒体的营销方式,这种老套的模式的效果只会不断减弱。那该用什么来代替这些模式呢,合肥网络公司来给大家总结下,希望能有所帮助。

学会讲故事。为什么是故事呢?因为发现或者创作故事线索一直是人类从纷繁复杂的生活中理清条理的重要手段。这也是未来企业发展方向的指路等。从用户角度来看,虽然用户排斥广告,但是喜欢故事。故事能够分享,也可以加工,而且会随着讲述者和倾听者的变化而变化,开辟了通往人类心灵的捷径,这是已经被得到证明的事实。再从商业的角度来看,内容营销能够改变品牌导向、提高品牌知名度,改变消费者对品牌的认知,刺激购买欲望,提高购买行为。从传播角度来看,用户自发传播开来,减少经费。这些都是讲故事所起到的作用。在每一个成功的品牌背后都存在一些共同的原则,合肥网络公司来详细说明下。

一个合适的理由。所有成功的品牌在乎的不是做什么和怎么做,而是为什么要这样做。找到一个合适的理由,也就找到了自己的故事。

不以自我为中心。很少有人会喜欢只顾谈论自己的人交谈。在过往的很长时间里,企业和消费者的对话变成了单方面的陈述,只是不停地向消费者介绍自己的产品特性和功效。这种方法在用户体验为中心的今天已经不奏效了。所以开始倾听用户想要表达什么吧。

要坚持到底。很多品牌都试过内容营销,但通常只是实验性的,或者是作为营销流程的附属手段,最终导致一场空。应该是把故事作为计划的核心,而不是附属品,一旦确定要故事后,要利用所有沟通渠道进行放大和辐射,应该把所有的计划看做是联合计划

核心部分是社交。把一个故事推向市场后不是结束,而是开始。要想办法让消费者要在这个故事中扮演一个角色,实现品牌和消费者的双向对话和深层次交流,把客户变成拥护者和推广人。想办法让内容被人发现、分享并完善成型。

如果没有人关注,再好的内容也是没用。这点很多企业都知道,但事实上多数企业只知道创建内容并没有制定相应推广方案。重要不是说什么,而是在何时、何地、对谁说。要懂得利用自身渠道、付费渠道和口碑渠道把内容发布出去。内容和推广部分需要同时进行,都需要做好。

品牌形象的建设和认知不是自己能掌控的。实际的情况是品牌形象会受到创意合伙人甚至是消费者各个方面的影响,而不再是由品牌经理或者是创意公司主宰。企业需要考虑自身的利益,但现实情况是,品牌的建设经过拥护者和批评者在内的多重过滤。

需要清楚的是,故事营销必须是可计算的市场营销。制定明确的目标,便于进行比较。不要因为内容新颖或存在机会而投资。而应该是内容能有效融入营销组合中并能发挥巨大作用,并有助于实现目标时才能进行投资。

本文标题:如何让内容营销更有效
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文章标签:内容营销社交媒体联合计划故事营销
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