双十二逐渐演变成天猫商家去库存狂欢节了

今天的是2014年12月12日，电商行业中的“双十二”，上个月刚过了“双十一”，今天可能还会有很多人就像双十一一样疯狂。据合肥网站建设小编了解，去年阿里巴巴并没有公布双十二的具体交易额，而今年则将双十二追捧为年终盛典。

双十二也就从去年才刚开始，本应该是中小卖家的节日，但被天猫商家的广告占据了，因此双十二又成了天猫商家清理库存的一个重要渠道。

每年的双十一，是每个卖家提升销量的最佳时机。通常卖家会提前1-2个月准备双十一，大的商家会更提前更早备货。原来只要是进入双十一主会场的买家，他们的备货量都是有要求的，否则就进入不了主会场。

但很多商家对销售额太过自信，所以备货量远远地超过实际销售量。去年双十一天猫官方预计销售额为450-500亿，而最终销售额只有350亿，这让很多品牌大肆备货，最终商品都囤在仓库中，让卖家很纠结。今年实际上也是一样的。

这样看来，双十二的部分商品都是双十一库存剩下的，这也是卖家所说，加重了卖家的资金周转。不管是什么卖家，双十一没卖完的货双十二继续卖。

有些商家为了能在双十二把库存卖完，不得不加大广告的投放，准备在双十二再拼一下。但昂贵的广告费用让库存商品也挣不到多少钱。双十二过后，商家店铺的流量不会有大的波动，资金周转不开的问题还是得不到解决，为了能多买一点，还是继续清理库存在最好的办法了。

近几年双十二就成了处理库存的促销日了，双十一阿里官方对商品的质量抓的严，而双十二的标砖就低多了，很多品牌都在走双十二去库存的这条路，都希望能在年终有不小的收获。

从这两年双十二的促销情况来看，很多中小卖家的流量下降很多，而本属于中小企业的促销节，反倒成了天猫品牌清仓盛典了，这对中小卖家非常不利。这是不是阿里的用意所在呢？双十一之前，阿里会召集各大天猫商家参与，但商家没有达到预想的目标，商家会有不满，双十二则可以给商家一个消化库存的机会，缓解商家们的情绪。